Propaganda de ótica causa polêmica na Espanha

A propaganda é uma mensagem quer integrar uma mensagem em duas vias: da empresa que o veicula e do mercado consumidor. Nem sempre é bem entendido quando, por várias razões, o público entende que existem outras intenções além da divulgação do produto (ou serviço).

Foi isto que ocorreu No comercial de TV da Multiópticas ( assista aqui), um homem entra em um bar do "Velho Oeste" cheio de mulheres e ao final escolhe uma de lingerie que está de óculos. A voz de fundo diz "Tenha a incrível sensação de estrear todas as vezes que quiser".

Foto: Yolanda Domínguez

A reação foi quase instantânea, em plena luz do dia, grupos de mulheres andaram pelas ruas de Madri e Sevilha de lingerie na última quarta-feira (06/05), gerando olhares curiosos, insultos e até reclamações para a polícia.

Mas o passeio com traje íntimo tinha um objetivo: um protesto contra uma propaganda da Multiópticas que, na visão delas, colocava as mulheres como 'objeto'.

Segundo Yolanda Domínguez, idealizadora do protesto, a propaganda faz um comparativo das mulheres com acessórios ao estabelecer uma analogia delas com os óculos – assim como eles, as mulheres seriam acessíveis e acessórias. A campanha "Acessíveis e Acessórias" criada por ela chegou a ser compartilhada mais de 40 mil vezes no Facebook.

"Neste anúncio, é feita uma analogia entre um objeto e as mulheres, caracterizando-as como 'acessíveis' e 'acessórias': acessíveis porque estão dispostas e disponíveis, e acessórias porque você pode trocá-las quantas vezes quiser", escreveu Domínguez na sua página.

Para manifestar a indignação com a campanha, as mulheres saíram vestidas de lingerie e foram visitar lojas da Multiópticas com os mesmos trajes que as mulheres da propaganda aparecem.

A empresa é claro, desmentiu o objetivo citada pela autora do protesto: "A propaganda não pretende ser uma representação literal do Velho Oeste".

Mas dai a polêmica já estava nas ruas de Madri e Sevilla, será que no Brasil teríamos este tipo de rejeição e movimentação nas ruas???

Fonte: BBC Brasil

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